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球衣上的“社会责任”

1871年英格兰足总杯成立,第一套正规足球服也随之诞生,并逐渐成为球队文化和历史的象征。而随着足球人口的不断壮大,足球运动也开始多元化发展,球衣不再只是赛场着装,而是成为潮流文化的一部分。

2021年夏天, 在梅西身着大巴黎标志性的海军蓝战袍现身巴黎王子公园球场后不到30分钟,这套主场球衣就在球队官网售罄;而C罗将再次身披曼联7号球衣的消息曝光后,曼联在Fanatics平台上的官方网店的销售额就不断暴涨,并创造了Fanatics平台历史上球员转会新球队后在24小时内球衣最高销量纪录。

由此可见球迷对球星及其球衣的狂热。正因如此,除了显而易见的经济价值外,俱乐部还在不断挖掘球衣背后的价值,例如利用其广泛的曝光度与公益项目进行完美融合,以提醒人们关注社会问题或是环境问题。

日前,在足总杯第三轮对阵诺丁汉森林的比赛中,阿森纳将其主场球衣上的红色全部移除,穿上了定制的全白套装。此举是为了响应其主导的“nomorered”的活动,该活动旨在提高伦敦各社区对持刀犯罪的认识,并支持当地慈善机构努力解决该市青少年暴力问题。

据报道,从2020年6月到2021年7月,伦敦全市发生了超10,000起持刀犯罪,青少年死亡人数更是创下历史新高,这已成为英国社会目前最严重的问题之一。

为警醒人们对此加以重视,阿森纳还与演员埃尔巴和俱乐部传奇伊恩·莱特进行了合作。莱特在官方声明中表示:“我们无法接受青少年暴力造成的生命损失成为城市常态,我们必须致力于为年轻人创造一个更好地环境。”

俱乐部还表示,这件白色球衣将不会对外出售,而是会被捐赠给慈善组织,用于鼓励在社区中处理持刀犯罪的个人,并让其成为当地社区“积极的象征”。

除俱乐部自身致力于通过球衣运动促进社会问题得以解决外,慈善机构也在努力把球衣作为表达思想的“画布”。

在创意机构Dark Horses战略总监马克·劳埃德的推动下,该机构在2021年12月发起了“无主场装备”的倡议,号召俱乐部在节礼日的主场比赛中穿着客场或第二客场球衣进行比赛,以提高人们对无家可归者的重视。这项活动得到了致力于帮助无家可归者的慈善机构Shelter的大力支持。

“我们发现了一个社会问题,这个国家正走向全国性的住房危机,”劳埃德表示,“近十年来,无家可归的人数一直在增加,而疫情更是火上浇油。这些人对于庇护所的需求日渐增加,使得慈善机构Shelter也力不从心。”劳埃德认为,俱乐部的加入会使得球迷产生共鸣并参与其中。

截至目前,已经有超过100家俱乐部参加了这项活动。此外,天空体育主持人杰夫·斯特林和克里斯·卡马拉等英国足球界知名人士以及Puma和Mitre等知名品牌都对劳埃德的想法表示了赞同。

许多英超俱乐部也表示乐于参与到这项慈善活动中,但据英国《每日邮报》的报道,该提议遭到了英超联盟的拒绝,理由是主队穿着客场或第二客场球衣进行比赛违反了联赛对装备的规定。

纵然如此,在主场与水晶宫的比赛前,托特纳姆热刺仍然坚持穿着带有“NO HOME KIT”字样的本赛季第二客场球衣进行热身,俱乐部更是鼓励球迷穿着客场球衣去现场观赛。

劳埃德认为,慈善活动要想获得俱乐部的支持最大的困难在于如何规避俱乐部对于赞助商的承诺,“如果活动所倡导的思想与赞助商的企业文化相匹配,且能提供足够的价值,相信赞助商们会乐意参与其中。”

2020年,以我行我素闻名的德国圣保利俱乐部在“Alles muss man selber machen!”(你必须自己做所有事情!)口号的指引下,推出俱乐部自有品牌DIIY,并开始自主生产球队球衣。

俱乐部主席奥克·戈特利希认为积极寻求创新是圣保利的标志,“在决定推出自有品牌后,我们朝着提高职业体育的可持续性迈出了重要的一步。尽管这条道路会面临重重困难,但我坚信我们团队可以面对任何危机。DIIY是从DIY一词衍生而来,精准传达出了我们自己动手的理念,而这也是圣保利足球俱乐部的意义所在——努力追求更好,而不是一味地抱怨现在。”

此外,圣保利俱乐部的球衣还采用了彩虹色的队徽,并在球衣领口印上了“no football for fascists”的字样。

与此同时,英超新军布伦特福德也在为可持续发展做出努力。此前,俱乐部宣布主场球衣将在2022/23赛季继续使用。

俱乐部首席执行官乔恩·瓦尼 ((Jon Varney)表示:“正如球迷所知的那样,尊重、进步与团结是俱乐部的三个核心价值观。我们要让足球成为球迷负担得起的行为,同时也注重可持续发展。因此,当我们提出这个想法时,得到了俱乐部上上下下的全力支持。”

“虽然两个赛季使用同样一款球衣对英超俱乐部来说有些非同寻常,但球迷告诉我们,他们对能够节省花销的这种举动表示赞成。同时此举也能对环境保护出力。”瓦尼提到,“俱乐部将继续与茵宝(Umbro)合作,确保球衣在生产过程中更加环保。”

由此可见,当今足坛的各俱乐部已将承担“社会责任”纳入球队发展的重要组成部分,球队希望通过足球为整个社会乃至全球的发展做出自己的贡献,与此同时实现俱乐部的品牌建设。诚然,一掷千金只求成绩的时代已经过去,只有努力拓展球队的品牌价值,俱乐部才能实现长久发展。

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